Nowy sklep sieci Bricomarché w Żernikach Wrocławskich to kolejna realizacja MAGO dla jednej z największych sieci supermarketów typu DIY w Polsce. Na powierzchni około 1700 m² oraz w przyległej strefie zewnętrznej powstała przestrzeń handlowa przygotowana z myślą o szerokim asortymencie produktów budowlanych, technicznych, ogrodowych i dekoracyjnych.
MAGO odpowiadało za dostarczenie rozwiązań, które łączą funkcjonalną ekspozycję, efektywne wykorzystanie przestrzeni oraz nowoczesne technologie wspierające komunikację z klientami. W projekcie wykorzystaliśmy systemy regałowe MAGO NX, autorski system Retail Media CLEVER oraz dedykowane wyposażenie zewnętrznej strefy handlowej.
MAGO NX – jeden system, wiele możliwości ekspozycji
W supermarketach budowlano-dekoracyjnych wyzwaniem jest nie tylko odpowiednie rozmieszczenie dużej liczby produktów, ale również zapewnienie im właściwych warunków prezentacji i łatwego dostępu dla klientów.
W Żernikach Wrocławskich zastosowaliśmy system regałowy MAGO NX, który dzięki swojej konstrukcji pozwala łączyć funkcje ekspozycyjne i magazynowe. Dolne poziomy służą do prezentacji oraz sprzedaży produktów, natomiast wyższe mogą być wykorzystywane do przechowywania zapasów. Takie rozwiązanie pozwala lepiej wykorzystać dostępną kubaturę i usprawnia codzienną pracę personelu.
Istotną zaletą systemu jest jego modułowość. Układ regałów można dostosowywać do specyfiki poszczególnych działów, wielkości produktów oraz zmieniających się potrzeb asortymentowych sklepu
Dopasowane akcesoria – ekspozycja różnych grup produktowych
Szeroki i zróżnicowany asortyment sklepów DIY wymaga indywidualnego podejścia do prezentacji towarów. Innych rozwiązań potrzebują narzędzia, innych drobne elementy montażowe, a jeszcze innych produkty sanitarne czy artykuły ogrodowe.
Dlatego system MAGO NX został w tej realizacji uzupełniony o różnorodne elementy wyposażenia, które pozwalają dopasować sposób ekspozycji do charakteru oferowanych produktów.
Wykorzystanie odpowiednich akcesoriów umożliwia m.in.:
- prezentację narzędzi i akcesoriów na hakach oraz zawieszkach,
- ekspozycję drobnych elementów, takich jak, np.: śruby, nakrętki,
- uporządkowane rozmieszczenie produktów o różnych gabarytach i kształtach,
- prezentację artykułów sanitarnych, ogrodowych i dekoracyjnych,
- do ekspozycji cięższych i większych produktów.
Takie podejście pozwala zachować porządek w poszczególnych działach, ułatwia klientom odnajdywanie potrzebnych artykułów i zapewnia większą elastyczność w zarządzaniu powierzchnią sprzedaży.
Wyposażenie, które wspiera komunikację z klientem
Ważnym elementem wyposażenia są również dodatkowe powierzchnie komunikacyjne zintegrowane z konstrukcją regałów. W wybranych modułach regałowych, w strefie odkładczej magazynowej, zastosowaliśmy specjalne drzwiczki, które mogą pełnić nie tylko funkcję użytkową, ale także promocyjną.
Ich powierzchnia stanowi miejsce na materiały reklamowe producentów, oznaczenia kategorii produktowych czy komunikaty wspierające sprzedaż. Dzięki temu wyposażenie sklepu może być jednocześnie nośnikiem komunikacji marketingowej i elementem visual merchandisingu.
To rozwiązanie pozwala lepiej wykorzystać dostępną przestrzeń, a także wprowadzić dodatkowe punkty kontaktu z markami i produktami bez konieczności stosowania niezależnych nośników reklamowych.
CLEVER – Retail Media bezpośrednio na sali sprzedaży
Wyposażenie nowego Bricomarché w Żernikach Wrocławskich objęło również wdrożenie CLEVER – autorskiego systemu Retail Media MAGO, który otwiera przed retailerem nowe możliwości komunikacji z klientami bezpośrednio w przestrzeni sklepu.
Rozwiązanie wykorzystuje cyfrowe ekrany zintegrowane z tradycyjnymi wózkami zakupowymi. Jego największą zaletą jest możliwość prezentowania komunikatów dopasowanych do aktualnej lokalizacji klienta. Dzięki temu przekaz reklamowy może odpowiadać na kontekst zakupowy i potrzeby konsumenta w konkretnej strefie sklepu.
To szczególnie istotne w środowisku handlowym, gdzie wiele decyzji zakupowych zapada bezpośrednio przy półce. CLEVER pozwala wykorzystać ten moment do prowadzenia precyzyjnej komunikacji produktowej, promowania wybranych kategorii i wspierania kampanii marek. Reklama staje się naturalną częścią ścieżki zakupowej, a nie przypadkowym komunikatem.
Technologia, która wykorzystuje potencjał istniejących wózków
CLEVER został zaprojektowany z myślą o łatwym wdrożeniu w funkcjonujących sklepach. System współpracuje z tradycyjnymi wózkami zakupowymi, dzięki czemu nie wymaga wymiany całej floty ani inwestowania w nowy sprzęt.
Montaż urządzeń na istniejących wózkach zajmuje około jednego dnia. Pozwala to szybko uruchomić nowy kanał komunikacji Retail Media, bez konieczności przebudowy sklepu i zakłócania jego codziennego funkcjonowania.
Istotnym atutem rozwiązania jest również efektywność energetyczna. Akumulatory urządzeń wymagają ładowania średnio tylko raz w miesiącu, co przekłada się na niskie koszty eksploatacji i ogranicza dodatkowe obowiązki personelu.
Nowy wymiar komunikacji i możliwości sprzedażowych
CLEVER łączy dane o zachowaniach klientów, ich lokalizację w sklepie oraz cyfrowe narzędzia komunikacji, tworząc środowisko Retail Media dostępne bezpośrednio na sali sprzedaży.
System umożliwia prowadzenie kontekstowych kampanii, lepsze wykorzystanie potencjału powierzchni handlowej oraz rozwijanie dodatkowych źródeł przychodów z komunikacji reklamowej. Dla marek oznacza to możliwość dotarcia do konsumentów w momencie podejmowania decyzji zakupowych, a dla retailerów – nowe narzędzie wspierające sprzedaż i rozwój oferty reklamowej.
CLEVER przekształca tradycyjny wózek zakupowy w mobilny kanał Retail Media, łącząc przestrzeń handlową, dane i komunikację cyfrową.
Strefa zewnętrzna – ekspozycja przygotowana na warunki atmosferyczne
Integralną częścią realizacji w Żernikach Wrocławskich jest zewnętrzna strefa handlowa. Jej wyposażenie wymagało zastosowania rozwiązań przystosowanych do zmiennych temperatur, wilgoci i innych czynników atmosferycznych.
Zastosowaliśmy tutaj dedykowane ocynkowane regały zewnętrzne, zapewniające odpowiednią odporność na warunki pogodowe i dostosowane do specyfiki prezentowanego asortymentu.
To praktyczny sposób prezentacji produktów, który ułatwia podjęcie decyzji zakupowej i pozwala lepiej wyeksponować różnorodność oferty.
Bezpieczeństwo potwierdzone standardami i odpowiednią dokumentacją
Przy projektowaniu wyposażenia sklepów budowlanych szczególne znaczenie mają wytrzymałość konstrukcji oraz bezpieczeństwo jej codziennego użytkowania. Dotyczy to zwłaszcza regałów przeznaczonych do przechowywania i ekspozycji ciężkich produktów.
System MAGO NX spełnia wymagania normy PN-EN 15512, a jego bezpieczeństwo potwierdza certyfikat GS wydany przez niezależną jednostkę TÜV.
Każdy regał jest również wyposażony w tabliczkę znamionową z informacją o dopuszczalnych obciążeniach. Do instalacji dostarczamy instrukcję użytkowania, która określa zasady prawidłowej eksploatacji systemu.
Dzięki temu personel sklepu dysponuje czytelnymi wytycznymi dotyczącymi bezpiecznego rozmieszczania towarów i codziennego użytkowania wyposażenia. To ważny element dbałości o trwałość instalacji oraz bezpieczeństwo pracowników i klientów.
Od projektu po montaż – kompleksowa realizacja MAGO
Wyposażenie nowego Bricomarché w Żernikach Wrocławskich objęło kilka etapów, które pozwoliły przełożyć założenia projektowe na gotową przestrzeń handlową.
Proces obejmował:
- Projekt i dobór wyposażenia – analizę potrzeb sklepu, specyfiki asortymentu oraz opracowanie układu systemów ekspozycyjnych.
- Produkcję – przygotowanie elementów wyposażenia w zakładach MAGO w Nadarzynie i Rawie Mazowieckiej.
- Logistykę i montaż – dostarczenie wyposażenia oraz instalację przez wyspecjalizowane zespoły montażowe.
- Przygotowanie ekspozycji – dostosowanie poszczególnych stref do potrzeb asortymentowych i organizacji pracy sklepu.
MAGO – kompleksowe rozwiązania dla nowoczesnego handlu
Realizacja w Żernikach Wrocławskich pokazuje, jak różne obszary kompetencji MAGO mogą uzupełniać się w ramach jednego projektu. Systemy regałowe MAGO NX zapewniają funkcjonalną i elastyczną ekspozycję szerokiego asortymentu. Dedykowane wyposażenie strefy zewnętrznej odpowiada na specyficzne wymagania prezentacji produktów w warunkach atmosferycznych. Z kolei CLEVER wprowadza do sklepu cyfrową komunikację Retail Media, wykorzystującą potencjał lokalizacji i momentu podejmowania decyzji zakupowych.
To połączenie wyposażenia, technologii i indywidualnego podejścia do potrzeb inwestora pozwala tworzyć przestrzenie handlowe, które sprawnie funkcjonują, wspierają sprzedaż i odpowiadają na zmieniające się oczekiwania rynku.
MAGO projektuje i dostarcza kompleksowe rozwiązania dla handlu – od systemów ekspozycyjnych i wyposażenia sklepów, po technologie cyfrowe, które zmieniają sposób komunikacji z klientem.
