Więcej przestrzeni i lepsza ekspozycja bez ograniczania oferty. To było jedno z głównych założeń remodelingu sklepu Leroy Merlin w centrum handlowym Westfield Arkadia w Warszawie. Za aranżację kluczowych stref odpowiadało MAGO.
Leroy Merlin w Arkadii działa w wyjątkowej lokalizacji. Sklep znajduje się w jednym z największych i najczęściej odwiedzanych centrów handlowych w Warszawie. To miejsce o bardzo dużym natężeniu ruchu, dlatego przestrzeń sklepu musi być czytelna, funkcjonalna i spójna z charakterem całego obiektu.
Strefa, która wita i żegna klientów
Jednym z najważniejszych elementów projektu była aranżacja strefy wejścia, płatności i przestrzeni przykasowej. To właśnie ona jest widoczna z poziomu centrum handlowego i stanowi pierwszy kontakt klienta ze sklepem. Jednocześnie jest ostatnim miejscem, które klient widzi przed wyjściem.
MAGO zaprojektowało tę przestrzeń tak, aby była dobrze widoczna już z pasażu centrum handlowego, a jednocześnie zapewniała sprawną komunikację wewnątrz sklepu.
Centralnym elementem strefy jest modułowy regał ekspozycyjny przeznaczony do prezentacji roślin i produktów sezonowych. Jego konstrukcja została przygotowana z myślą o zmieniającej się ofercie. Ekspozycja może być łatwo dostosowywana do sezonu, prezentując m.in. kwiaty doniczkowe i kwiaty cięte.
Na regale zastosowano specjalnie przygotowane ocynkowane półko-kuwety, dodatkowo zabezpieczone powłoką poliestrową odporną na warunki atmosferyczne. Rozwiązanie zwiększa trwałość elementów i pozwala na ich wykorzystanie w wymagającej ekspozycji roślin.
Przez całą długość regału poprowadzono duży ekran digital signage, który jest integralnym elementem ekspozycji. Pełni jednocześnie funkcję informacyjną i sprzedażową – prezentuje komunikaty, oferty i promocje Leroy Merlin, przyciągając uwagę klientów już z poziomu pasażu centrum handlowego i zachęcając do zakupów.
Światło, które wspiera ekspozycję roślin
Za oświetlenie regału odpowiadała firma DANLER, należąca do Grupy MAGO. Zastosowano lampy LED Grow, czyli specjalistyczne oświetlenie do doświetlania roślin. Charakterystyczne fioletowo-różowe światło nie tylko przyciąga uwagę i podkreśla ekspozycję, ale przede wszystkim wspiera warunki potrzebne roślinom do wzrostu.
Rozwiązanie szczególnie dobrze sprawdza się w tej lokalizacji, gdzie ekspozycja znajduje się wewnątrz centrum handlowego i nie ma dostępu do naturalnego światła. System pozwala również na dostosowanie parametrów oświetlenia do potrzeb ekspozycji.
Czytelna i funkcjonalna strefa płatności
Drugim kluczowym elementem projektu była strefa kasowa i samoobsługowa.
MAGO odpowiadało za koncepcję rozmieszczenia poszczególnych elementów oraz przygotowanie zabudowy kasowej i obudów kas samoobsługowych. Wszystkie elementy zostały zaprojektowane specjalnie z myślą o tej realizacji.
Niska zabudowa pozwoliła zachować otwartość i dobrą widoczność całej strefy. Klient od razu widzi dostępne stanowiska i może intuicyjnie wybrać właściwe miejsce do finalizacji zakupów.
Projekt uwzględnia również swobodny przepływ klientów. Odpowiednie rozmieszczenie kas i ciągów komunikacyjnych pomaga uporządkować ruch w jednej z najbardziej intensywnie użytkowanych części sklepu.
Przestrzeń przykasowa jako dodatkowy potencjał sprzedażowy
W projekcie nie zabrakło również regałów impulsowych. Ich zadaniem jest wykorzystanie przestrzeni przykasowej do prezentacji produktów, które mogą uzupełniać podstawowy koszyk zakupowy.
MAGO przygotowało rozwiązania, które pozwalają na atrakcyjną prezentację produktów przy zachowaniu porządku i czytelności strefy.
Nowa odsłona strefy Home Deco
Remodeling objął również wybrane elementy ekspozycji w strefie Home Deco.
Zastosowano tam lekkie wizualnie konstrukcje wykonane z kraty cięto-ciągnionej. Ich subtelna forma nie konkuruje z prezentowanymi produktami, a jednocześnie nadaje całej przestrzeni bardziej elegancki i uporządkowany charakter.
Rozwiązanie pozwala lepiej wyeksponować produkty i jednocześnie zachować spójność wizualną z nową aranżacją sklepu.
Projekt, który łączy funkcję i doświadczenie klienta
Realizacja Leroy Merlin w Arkadii pokazuje, jak odpowiednio zaprojektowana przestrzeń może jednocześnie odpowiadać na potrzeby operacyjne sklepu i budować jego charakter.
MAGO połączyło w jednym projekcie funkcjonalną strefę płatności, czytelną komunikację, ekspozycję sezonową, rozwiązania impulsowe oraz elementy digital signage.
Efektem jest przestrzeń, która jest dobrze widoczna już z pasażu centrum handlowego, prowadzi klienta przez kolejne etapy wizyty i wykorzystuje każdy element aranżacji z myślą o jego funkcji.
Od pierwszego spojrzenia aż po finalizację zakupów – przestrzeń pracuje na doświadczenie klienta i efektywność sklepu.
